Video-App aus China: TikTok erreicht Russlands Jugend

Video-App aus China: TikTok erreicht Russlands Jugend

Die chinesische Video-Sharing-App TikTok beginnt auch Kinder und Jugendliche in Russland zu begeistern. Obwohl die Anzahl der Benutzer noch weit von Mitbewerbern entfernt ist (in Russland waren es im Dezember 1,5 Millionen), belegte TikTok nach VKontakte, Instagram und WhatsApp (fast 30 Millionen) bereits den vierten Platz in Russland.

Global gesehen steigt die Popularität von Tiktok rasant. In der ersten Hälfte des vergangenen Jahres wurde die Anwendung im App Store am häufigsten heruntergeladen. TikTok ermöglicht das Teilen von kurzen Videos und ist besonders bei Kindern und Jugendlichen sehr beliebt. Die Zahl der Follower bei den beliebtesten Bloggern von TikTok hat im vergangenen Jahr mehr als 30 Millionen Menschen erreicht. Mehr als 40 Prozent der TikTok-Nutzer sind unter 18 Jahre alt.

Das UBS Evidence Lab veröffentlichte einen Bericht über die Verwendung mobiler Anwendungen für soziale Netzwerke und Instant Messenger im Runet und erstellte eine Liste mobiler Anwendungen, in denen russische Bürger ihre Zeit verbringen. Die meiste Zeit verbringen die Russen in sozialen Netzwerken und Messenger-Diensten. Die durchschnittliche Nutzungsdauer von VKontakte beträgt 33 Minuten, von Instagram 24 Minuten und von WhatsApp 15 Minuten. Bei TikTok verbringen die Nutzer im Durchschnitt 13 Minuten pro Tag. Zum Vergleich, User verbringen täglich 28 Minuten auf YouTube.

WhatsApp führt die Anzahl der Nutzer in Russland an, geht aus den Daten von Mediascope hervor: Es wird von fast 30 Millionen Menschen pro Monat genutzt, gefolgt von Vkontakte mit 25 Millionen, Viber mit 20,5 Millionen und Instagram mit 18,8 Millionen monatlichen Nutzern. Soziale Netzwerke und Messenger-Dienste machen 86 bis 87 Prozent aller auf iOS und Android heruntergeladenen Dienste aus. Das wachsende Vergnügen am Teilen von Videos bestätigt TikTok, auf das im vergangenen Jahr 10 Prozent aller heruntergeladenen Anwendungen entfiel, berichtet UBS.

Der chinesische App-Entwickler ByteDance Technology hat für sein Produkt eine besondere Strategie gewählt. 2016 hat das Unternehmen die Anwendung gleichzeitig für chinesische und globale Zielgruppen eingeführt. Die Apps waren im Ansatz völlig unterschiedlich, traten unter verschiedenen Namen auf und wurden von zwei separat arbeitenden Designer- und Marketing-Teams erarbeitet. Douyin, das chinesische Äquivalent zu TikTok, sei streng zensiert, schrieb Bloomberg, die internationale Version werde praktisch nicht gefiltert.

Um jeden Konflikt mit den chinesischen Regulierungsbehörden zu vermeiden, untersagt das Unternehmen das Herunterladen der App für Besitzer von Telefonen mit chinesischen SIM-Karten. Nach eigenen Angaben von TikTok übersteigt die Zahl der Nutzer beider Dienste weltweit 500 Millionen. Analysten von Fast Company – sammelt weltweit Daten über technologische Innovationen – haben ByteDance vor einem Jahr in die Liste der 50 innovativsten Unternehmen der Welt aufgenommen.

TikTok wird auf der ganzen Welt immer beliebter, und Russland macht keine Ausnahme, sagt Alexander Vengranovich, Analyst bei Sova Capital. Solche Anwendungen belegen eine bestimmte Nische und es ist unwahrscheinlich, dass sie in naher Zukunft die direkt für Kommunikation erstellten Apps überholen können. TikTok kann wahrscheinlicher ein Konkurrent von YouTube werden, aber nur in der Nische unterhaltsamer Videos.

[hub/russland.NEWS]

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