Im Jahr 2017 wuchs der Werbemarkt um 14% auf 417 Milliarden Rubel. Das haben Experten der Vereinigung der Kommunikationsagenturen Russlands (ACAR) geschätzt. „Der Werbemarkt wächst das zweite Jahr in Folge“, sagte AKAR-Präsident Alexei Kovylov. „Nach diesem Wachstum muss eine Periode des Gleichgewichts kommen.“
Das größte Medium auf dem russischen Markt ist das Fernsehen: Im vergangenen Jahr 170,9 Milliarden Rubel für Werbung im Fernsehen ausgegeben. Das sind 13% mehr als im Jahr 2016.
Die Ausgaben der Werbetreibenden für Werbung im Internet im vergangenen Jahr stieg um 22% auf 166 Milliarden Rubel.
Im Jahr 2016 sind die Einnahmen fast gleich gewachsen – um 21%. Die Ausgaben für Bannerwerbung stiegen im letzten Jahr um 26% auf 23 Milliarden Rubel, bei Videowerbung um 26% auf 8,3 Milliarden Rubel.
Das größte Segment der Online-Werbung ist Werbung in den Suchmaschinen. Die Einnahmen stiegen um 25% auf 73 Milliarden Rubel. Für Werbung in sozialen Netzwerken und mobilen Anwendungen, gaben Unternehmen 58,9 Milliarden Rubel aus, das sind 19% mehr als im Jahr 2016.
2018 wird das Internet wahrscheinlich das erste Medium für Werbeeinnahmen in Russland sein, prognostiziert der stellvertretende Vorsitzende des ACAR-Ausschusses für Forschung, Audit und Werbetechnologien, Direktor für Marktforschung des NSC-Analysezentrums, Sergei Veselov.
Die beiden Hauptsegmente – Fernsehen und Internet – machen mehr als 80% aus, in den Märkten anderer Länder sind es etwa 70%. „Am Ende des letzten Jahres waren diese beiden Segmente fast gleich groß“, fährt Veselov fort. – Wenn nichts Unerwartetes passiert, wird das Internet das erste Medium [für Werbeeinnahmen] sein, wie in den meisten Ländern der Welt. “ Veselov hat bemerkt, dass in den letzten Jahren mehr und mehr Vertreter der kleinen und mittleren Unternehmen auf dem Werbemarkt erschienen sind.
Media-Einnahmen auf mobilen Geräten wachsen sehr schnell, sagte Alexei Belyaev, Vorsitzender des IAB Russland Industry Committee for Research. Ein Fünftel bis ein Viertel der User nutzen Medien nur von mobilen Geräten aus, sagte er und verwies auf die Forschungsdaten von Mediascope.
Die Ausgaben der Werbetreibenden im Radio stiegen um 3% auf 16,9 Milliarden Rubel, in der Presse – fielen die Einnahmen um 8% auf 20,5 Milliarden Rubel.
Die Aufwendungen im Bereich Out of Home stiegen um 9% auf 41,9 Milliarden Rubel. Davon wurden 33,8 Milliarden Rubel für Außenwerbung ausgegeben. (+ 8%), stiegen die Ausgaben für die Werbung im Transit um 28% (4,6 Milliarden Rubel), Indoor-Werbung – um 7% auf 2,5 Milliarden Rubel., Werbung in den Kinos – 2% bis 1 Milliarde Rubel.
Die Hauptquelle des Wachstums in der Außenwerbung sind die digitalen Medien, betont der Generaldirektor der „Espar-Analysten“ Andrei Berezkin. Im vergangenen Jahr hat sich die Anzahl der Medienfassaden verdreifacht, digitale Werbetafeln – zweimal, Videobildschirme – 15%, betont er. Gleichzeitig ist der Anteil der digitalen Medien noch gering. In Russland war es 18%, in Moskau – 30%. Der Durchschnittswert in der Welt beträgt 35%. Und in Großbritannien im vergangenen Jahr übertraf der Umsatz mit digitalen Formaten erstmals die Einnahmen aus klassischen Werbetafeln. Offensichtlich wird das gleiche in Russland passieren, prognostiziert Bereskin.
[gg/russland.CAPITAL]
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