Der Cyber Montag geht in Russland zu Ende. Trotz der Bezeichnung „Montag“ haben viele Online-Shops die „Montag“-Aktion um eine Woche verlängert. Die offizielle Kampagne, die von führenden Unternehmen durchgeführt und von Branchenverbänden unterstützt wird, begann am 28. Januar.
In den USA – von wo die Aktion herkommt – ist Cyber Montag ein Verkauf, der nach dem Schwarzen Freitag zwischen Thanksgiving und Weihnachten stattfindet. In Russland verschiebt sich die Verkaufszeit spürbar und er beginnt nach dem alten Neujahrstag. Cyber Montag gibt Online-Shops die Möglichkeit, überschüssige Ware loszuwerden.
„Zu den Feiertagen haben die Käufer deutlich Geld ausgegeben, so dass die zweite Januarhälfte schleppend und die Nachfrage nach Waren recht gering ist. Deshalb muss „angeheizt“ werden. In den Medien und im Fernsehen wird über die Aktion gesprochen, Läden schließen sich ihr an, und auf den Straßen erscheinen Plakate, die die Käufer motivieren sollen. Dadurch erhalten viele Filialen mehr Traffic und Einnahmen. Der Käufer hat die Möglichkeit, Waren mit einem guten Rabatt zu kaufen“, sagte der Verband der Internet-Handelsunternehmen (ACIT).
Doch trotz der schreienden Werbung stürzen sich die Käufer nicht auf die Angebote. Die Leute sind vorsichtig, wenn es um Rabatte geht. Sie vergleichen den Preis in verschiedenen Läden. Die offizielle Website von Cyber Montag schreibt über Rabatte von bis zu 90 Prozent und 200 Shops, die an der Kampagne teilnehmen. „Der Käufer ist an solche Aktien gewöhnt und geht ruhiger auf sie zu. Es gab keine Aufregung, die Leute gingen auf die Website, wann es ihnen passt“, – sagte Maria Komendantowa, geschäftsführende Gesellschafterin der LED-Agentur, Organisatorin von Cyber Montag.
In diesem Jahr gab es die maximalen Rabatte in Kategorien wie Haushaltswaren, Kleidung oder Schuhe. Bei der Kleidung vor allem, weil es hier einen saisonalen Faktor gibt. Eine Saison endet, die andere beginnt, und Verkäufer haben die Möglichkeit, ihre Artikel zu guten Preisen zu verkaufen.
Auch traditionell ist eine der beliebtesten Kategorien Hausgeräte und Elektronik. Aber wie immer gab es in dieser Kategorie keine großen Rabatte. In der Regel liegt die Marge der Unternehmen bei 6 bis 10 Prozent. Deshalb sind die Rabatte ähnlich groß. Eine Ausnahme bilden die Modelle des Vorjahres, die immer weniger beliebt sind. Kleine Geräte wie Fitnesstracker und kleine Küchengeräte (Waffelhersteller, Bäcker usw.) werden ebenfalls stark an den Tagen verkauft.
„Cyber Montag, ein Online-Verkauf, zieht mehr junge Zuschauer an als der Schwarze Freitag. Mehr als 50 Prozent der Besucher am Cyber Montag sind junge Menschen im Alter von 25 bis 34 Jahren, 22 Prozent im Alter von 35 bis 44 Jahren und nur 14,5 Prozent sind Menschen im Alter von 45 bis 54 Jahren. Während des Verkaufs interessieren sich junge Menschen stark für Produkte im Internet. Bereits am Sonntag (vor dem „offiziellen“ Beginn von Cyber Montag) ist der Besucherverkehr um ein Drittel gegenüber dem üblichen Januartag gewachsen“, stellte der Online-Shop OZON fest.
Nach Angaben des Online-Shops wird die Kampagne von Jahr zu Jahr immer mehr zu einer „multi-Kategorie“ – Menschen kombinieren drei oder vier Warengruppen in ihren Bestellungen. Ein schnelles Wachstum verzeichneten in diesem Jahr die Kategorien Kinderwaren, Haushaltswaren, Schönheit und Gesundheit. Außerdem ist immer mehr die Kategorie Lebensmittel gefragt.
[hmw/russland.NEWS]
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